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Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
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共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市推廣、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、活動(dòng)策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，位于127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是國(guó)內(nèi)最早成立的品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來(lái)，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進(jìn)的品牌營(yíng)銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、上市推廣和商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，成功地創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。 我們服務(wù)過(guò)的有招商銀行、奇勝電器、中國(guó)電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團(tuán)、今世緣酒業(yè)、九陽(yáng)小家電、日立電器、陳李濟(jì)藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團(tuán)、金健米業(yè)、正虹集團(tuán)等，他們的快速發(fā)展與成長(zhǎng)，見(jiàn)證了共創(chuàng)的實(shí)力！ 一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)，以期再創(chuàng)佳績(jī)。2005年，在我們的協(xié)助下，進(jìn)一步細(xì)分客戶，推出“伙伴一生”金融計(jì)劃，對(duì)零售產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟?jì)劃進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，以鮮明獨(dú)特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進(jìn)行全面推廣。
廣州豪進(jìn)摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發(fā)動(dòng)機(jī)、通用機(jī)械及關(guān)鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)為一體的大型民營(yíng)企業(yè),從事摩托車產(chǎn)供銷十年以上，實(shí)力雄厚，在業(yè)界享有良好商譽(yù)。07年實(shí)現(xiàn)摩托車銷售近50萬(wàn)臺(tái)套，發(fā)動(dòng)機(jī)80萬(wàn)臺(tái)套，己成為中國(guó)摩托車行業(yè)升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標(biāo)”、“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證質(zhì)量信得過(guò)好產(chǎn)品”、“摩托車行業(yè)十大最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌” 、“中國(guó)知名摩托車產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。
我們?yōu)閺V州陳李濟(jì)企業(yè)成功地實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略導(dǎo)入、實(shí)施CIS工程。在新的企業(yè)形象下，推出進(jìn)行整合傳播推廣，同時(shí)，還進(jìn)行了新產(chǎn)品規(guī)劃和推廣，一系列的行動(dòng)使得這一老字號(hào)企業(yè)再造新優(yōu)勢(shì)，再創(chuàng)新輝煌，進(jìn)入更高的發(fā)展階段。
更多案例，恕不能一一盡列，請(qǐng)點(diǎn)擊各案例分類了解詳情！  設(shè)計(jì)專案（Design Case）除全案整體策劃服務(wù)外，我們還提供各種單項(xiàng)設(shè)計(jì)服務(wù)。與單純的設(shè)計(jì)公司相比，我們更精于“策略指導(dǎo)的專業(yè)設(shè)計(jì)”。多年來(lái)，我們?cè)?a href="../CISplan.htm" target="_blank">CIS策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）、廣告設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、空間展覽展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、品牌推廣物料設(shè)計(jì)等方面，擁有眾多的成功案例，積累了豐富的導(dǎo)入實(shí)施經(jīng)驗(yàn)�！ � 廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(yè)（股票代碼600310），注冊(cè)資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產(chǎn)82億元。桂東電力是全國(guó)水利系統(tǒng)地電行業(yè)中廠網(wǎng)合一、網(wǎng)架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環(huán)網(wǎng)運(yùn)行的地方電力企業(yè)，電網(wǎng)內(nèi)發(fā)供電相互配套，形成了完整統(tǒng)一的發(fā)供電一體化體系。
共創(chuàng)為桂東電力的CIS進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，提煉出適合桂東電力當(dāng)前實(shí)際的理念識(shí)別系統(tǒng)，并對(duì)行為系統(tǒng)、視覺(jué)形象系統(tǒng)進(jìn)一步規(guī)范。
“康妮雅”是中國(guó)家居、內(nèi)衣服飾行業(yè)領(lǐng)域的知名品牌，曾榮獲“中國(guó)名牌”、 “國(guó)家免檢”、“中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌” 等多項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。 康妮雅集團(tuán)擁有5萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，配備世界一流的生產(chǎn)設(shè)備，園區(qū)環(huán)境寬敞舒適，擁有專業(yè)高素質(zhì)的生產(chǎn)員工3000多人和一批優(yōu)秀的生產(chǎn)管理人才，并已獲得ISO9001-2000質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證、ISO140001環(huán)境管理體系認(rèn)證、18000職業(yè)健康安全體系認(rèn)證。
洪都集團(tuán)是中國(guó)航空工業(yè)總公司所屬的特大型骨干企業(yè)。經(jīng)過(guò)50多年的發(fā)展壯大，目前已成為我國(guó)航空產(chǎn)品、發(fā)動(dòng)機(jī)等機(jī)電產(chǎn)品科研生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為一體的高科技企業(yè)集團(tuán)。 我們?cè)趯?duì)企業(yè)內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行深入了解和分析市場(chǎng)現(xiàn)狀后，設(shè)計(jì)和導(dǎo)入了整套形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）。我們用畫(huà)面及色彩的平面組合，重塑企業(yè)理念，為企業(yè)樹(shù)立優(yōu)美、高雅、充滿現(xiàn)代感和生命力的品牌形象。
云南滇紅集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)500家最大的茶飲料制造企業(yè)之一，是目前全國(guó)最大的茶葉飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司已有60多年的輝煌歷史，擁有經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)1.30億元，直接經(jīng)營(yíng)管理著16萬(wàn)畝茶園，130個(gè)初制廠（車間），有12條生產(chǎn)線，生產(chǎn)量6000多噸，生產(chǎn)出品紅茶、綠茶、青茶、普洱茶、沱茶、七子餅茶、花茶、特種茶、CTC紅碎茶、速溶茶等十多類，一百三十多個(gè)的茶葉產(chǎn)品。
受云南省人民政府的委托，我們以“扶植重點(diǎn)品牌，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)”為核心思路，為云南滇紅集團(tuán)進(jìn)行“王子冠”的整體品牌規(guī)劃(包括品牌整合、CIS和包裝體系規(guī)劃、專賣店設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策劃等)，極大提高了品牌的附加值。
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 什么我們總感覺(jué)廣告花了沒(méi)效果？ 廣告大師約翰·沃納梅克曾說(shuō)過(guò)"我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的,但我不知道浪費(fèi)的是哪一半"。這句廣告圈的至理名言成了所有品牌方的噩夢(mèng)，但實(shí)際上如果廣告策略執(zhí)行的好，廣告是不會(huì)浪費(fèi)的。 首先要說(shuō)一下為什么會(huì)浪費(fèi)，我認(rèn)為主要有著幾點(diǎn)原因。 第一我們的廣告是不是傳遞給了我們的目標(biāo)消費(fèi)人群，比如我的產(chǎn)品是白酒，那么我的消費(fèi)人群就是以男性為主，而且年齡在30-60歲之間。那么我投放的廣告如果是戶外廣告在性別上男女肯定差不多是50%對(duì)50%，理論上是會(huì)損失掉一半的費(fèi)用，因?yàn)榕韵M(fèi)人群并不是我的潛在消費(fèi)人群，但是比如我選擇電視新聞欄目或者電視的體育欄目就跟我的目標(biāo)消費(fèi)人群就比較契合了，但是肯定也是會(huì)有一定的女性比例。所以選擇的媒介如果精準(zhǔn)就能盡可能得避免廣告的浪費(fèi)。 第二傳播的內(nèi)容消費(fèi)者是否記得住。實(shí)際上我們的品牌方也特備容易犯的兩個(gè)致命錯(cuò)誤，第一個(gè)天真的認(rèn)為我認(rèn)為的就是消費(fèi)者想要的；第二個(gè)我傳播的內(nèi)容消費(fèi)者都會(huì)記住。而實(shí)際上這兩點(diǎn)都不可能實(shí)現(xiàn)，第一由于我們站在品牌方的角度看廣告，所以我們理解的廣告跟消費(fèi)者是不同，我們是花大量時(shí)間研究廣告的專業(yè)選手，而消費(fèi)者可能僅僅只是一個(gè)吃瓜群眾，他們根本不關(guān)心甚至是天然抵觸廣告，你說(shuō)的內(nèi)容他根本不CARE。第二從記憶能力來(lái)說(shuō)，你讓消費(fèi)者每天在成千上百的品牌信息當(dāng)中記住你家的廣告語(yǔ)，這個(gè)難度大概相當(dāng)于把人變成一個(gè)行車記錄儀而且是自帶電腦分析能力的那種，消費(fèi)者不會(huì)用心去記一個(gè)廣告語(yǔ)。所以廣告是否被消費(fèi)者記住是造成廣告被浪費(fèi)的關(guān)鍵。 那么我們?nèi)绾稳ケ苊鈴V告被浪費(fèi)，在我的職業(yè)生涯中，我總結(jié)了以下幾點(diǎn)： 首先，廣告內(nèi)容要與消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)性。這個(gè)關(guān)聯(lián)性指的是什么，比如說(shuō)一個(gè)簡(jiǎn)單的文案，今麥郎又榮獲了世界食品奧斯卡金獎(jiǎng)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這個(gè)跟我有什么關(guān)系，但是我們稍微改一下文案，這項(xiàng)中國(guó)就是消費(fèi)者的訴求。但是現(xiàn)在很多時(shí)候消費(fèi)者就是不CARE就是不關(guān)心怎么辦，他總有個(gè)愛(ài)好吧，有愛(ài)好就有偶像吧，所以這就是明星代言的一個(gè)邏輯。你喜歡誰(shuí)我就用誰(shuí)，我說(shuō)你不聽(tīng)，那么我讓明星代我說(shuō)。而且現(xiàn)在企業(yè)都變得很聰明，以前明星就是個(gè)形象代言人，跟企業(yè)沒(méi)什么關(guān)系，出了事了就開(kāi)始甩鍋，“我不知道啊，我不清楚啊，我沒(méi)用過(guò)”，現(xiàn)在廣告法嚴(yán)格要求明星代言的產(chǎn)品必須是自己使用過(guò)的，所以企業(yè)借坡下驢開(kāi)始聘用明星當(dāng)首席品鑒官，首席見(jiàn)證官等等，總之是要加強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。企業(yè)冠名娛樂(lè)節(jié)目，冠名體育賽事，冠名電視劇等等都是這一個(gè)邏輯。 其次，廣告要加強(qiáng)頻次。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)最理想的廣告效果就是屏控，如果消費(fèi)者到哪里都能看見(jiàn)我的廣告，我就不信你記不住。很多互聯(lián)網(wǎng)品牌就是這樣的策略，找一個(gè)大明星，一個(gè)廣告翻來(lái)覆去的重復(fù)播，加強(qiáng)了消費(fèi)者的印象，效果其實(shí)非常顯著，在短期內(nèi)馬上拉高了品牌知名度。比如瓜子二手車，鉑爵旅拍，毛豆新車網(wǎng)等等品牌。但是我個(gè)人是不認(rèn)可這種反人類的操作的，因?yàn)檫@種廣告打法完全不顧及我們消費(fèi)者的感受，一個(gè)大喇叭對(duì)著耳朵天天重復(fù)同樣的內(nèi)容，記是記住了，估計(jì)仇也記在心里了。我認(rèn)為消費(fèi)者的記憶還是有一個(gè)記憶曲線的，過(guò)高的頻次并一定會(huì)有好的后果。所以我們?cè)趯?shí)際操作中會(huì)采用一個(gè)有效的頻次，這個(gè)頻次就是消費(fèi)者在短期內(nèi)接受到3-5次的曝光。在實(shí)際情況中怎么操作，我舉個(gè)例子。比如百歲山贊助了2019年籃球世界杯，他們?cè)谂cFIFA簽完贊助合約之后，馬上要做的動(dòng)作是簽下CCTV5籃球世界杯演播室指定用水的權(quán)益，加強(qiáng)籃球世界杯CCTV5轉(zhuǎn)播期間廣告片頻次，這樣三位一體的轟炸相信一定會(huì)讓大家過(guò)目不忘，一個(gè)官方贊助商的身份再加上演播室指定用水，以及轉(zhuǎn)播間隙廣告轟炸相信觀看籃球的球迷肯定會(huì)對(duì)這個(gè)品牌留下深刻印象。所以廣告投放肯定是一套組合拳，再舉一個(gè)例子，比如青島啤酒在某電視劇進(jìn)行了產(chǎn)品植入，作為品牌方我會(huì)去確認(rèn)這個(gè)電視劇在那個(gè)電視臺(tái)首播，然后配合電視劇上映拿下電視劇冠名或者是電視劇前后的電視廣告片，如何做的再細(xì)致一些，會(huì)采用電視劇主演拍攝廣告片，相信這一套組合拳打下來(lái)，消費(fèi)者不僅記住了，而且還產(chǎn)生了好感。 廣告是一門(mén)綜合學(xué)科，而且隨著時(shí)代不斷變化，在此僅僅與各位大神分享一下我的觀點(diǎn)，觀點(diǎn)不一定正確，還請(qǐng)多包涵，學(xué)海無(wú)涯孜孜不倦。
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