如何解決品牌命名時難于注冊的難題？

（作者：共創(chuàng)品牌策劃機(jī)構(gòu)）

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　　在新品牌的創(chuàng)建中，經(jīng)常會遇到一個問題，就是所創(chuàng)建的品牌名稱與現(xiàn)有的品牌名稱（或商標(biāo)）相同、相近或相似，而導(dǎo)致不能注冊。那么，如何解決這一個問題呢？下面我根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)談?wù)剮c(diǎn)體會。
　　 現(xiàn)在品牌命名已越來越難，在我國已注冊的一百多萬個商標(biāo)中，品牌名稱都是集中于常用的三千多字。目前，以兩個字的命名已很難再注冊，因?yàn)闃O易同字或同音。這在食品品牌命名中表現(xiàn)得猶為明顯。因此，品牌命名的發(fā)展趨勢是多元化（多字化），不少新的品牌都以三個字甚至四、五個字來命名。雖然品牌名稱字?jǐn)?shù)較多，但在傳播中一般并不購成障礙，事實(shí)上，不少在4個字命名的品牌已成為知名品牌，如：可口可樂、百事可樂、摩托羅拉、農(nóng)夫山泉、蒂花之秀、聯(lián)合利華、恒基偉業(yè)、成長快樂等等。
　　 面對命名的難題，我們會采用以下幾個有效手段來解決。
　　 1、以一些中性的字來命名。
　　 以往的品牌更多的是采用實(shí)體名稱來命名的，比如熊貓。而導(dǎo)到“鳳凰滿天飛，牡丹遍地開”的局面。而以中性的字“湊拼”起來命名，將使合成的名稱沒有明顯的含義，減少與其它品牌名“撞車”的機(jī)率。
　　 2、以更多字的構(gòu)成來命名。
　　 兩個字的品牌名稱重復(fù)率高，而以三、四個字來命名，可大幅降低重復(fù)率，容易注冊。目前，三個字的品牌名稱已相當(dāng)多了，四個字的也日益常見，特別是一些外國品牌以音譯成中文名時。以更多字的構(gòu)成來命名應(yīng)注意要易記、易識別。一般情況下不應(yīng)超過五個字，否則很難讓人記住。
　　 3、加字。
　　 即在不改變意義的情況下加字，使之不會與其它品牌名稱雷同。比如“喜之郎”在注冊前本來命名為“喜郎”，后來加了個“之”字，得以注冊。
　　 4、將中文中意義較好的詞譯成英文后再取其譯音。
　　 如“樂百氏”：英文名為“robust”，其原意為“精力充沛的”。
　　 5、中英文結(jié)合，或者用英文。
　　 這樣相同和相近的機(jī)率會小很多。如“TCL”“綠A”、“7UP（七喜）”。我們可將“五好”變?yōu)椤拔錒（或伍H）”。
　　 6、花錢購買。
　　 如想要的品牌名稱已有其它企業(yè)搶先注冊時，可出錢購買。但會需要幾個月時間才能獲商標(biāo)局批準(zhǔn)。比如TCL“美之聲”就是從他人處購買而得的。
　　 7、將品牌名稱與品牌LOGO合在一起作為一個商標(biāo)來注冊。
　　 現(xiàn)在以專用字來注冊的商標(biāo)已越來越多，這樣大大地降低了與其它同類商品注冊商標(biāo)相近的概率。但應(yīng)注意設(shè)計(jì)商標(biāo)時的直觀性和美觀性。
　　 另外，要注意的是，品牌命名與企業(yè)命名是不同的。對于企業(yè)名稱的命名，則相對容易。只需在當(dāng)?shù)嘏c其它同類型企業(yè)不會雷同就可以了。
　　 品牌命名與企業(yè)命名主要表現(xiàn)在：首先在使用上，品牌名稱主要用作產(chǎn)品中，即以商標(biāo)形式使用，而企業(yè)名稱作為商號使用。然后是注冊的機(jī)構(gòu)不同，企業(yè)命名（即商號）在一定管轄區(qū)域的工商行政管理局注冊，而品牌命名（商標(biāo)）在國家商標(biāo)局注冊（可由其許可的代理機(jī)構(gòu)代注）。在查詢過程中請注意，在網(wǎng)上和工商局所搜索到的企業(yè)名稱并不一定與該企業(yè)所用的品牌名一致，必須經(jīng)國家商標(biāo)局正式查詢后才能確定是否能注冊。
　　 以上幾點(diǎn)思路，是本人在實(shí)踐中所總結(jié)出來的可行方法。愿與各位一同探討。

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